8–10 заявок в месяц без рекламы

О клиенте

Строй Сити Групп — компания по продаже облицовочных материалов, кровли и водостоков в Чебоксарах. На рынке с 2012 года — больше десяти лет стабильной работы в строительной нише. На Яндекс Картах — более 300 отзывов со средней оценкой 4.9. Несколько офисов расположены в промышленных зонах города, что удобно и для оптовых, и для розничных покупателей: можно приехать, посмотреть материалы вживую и сразу загрузить.

К нам компания обратилась с конкретным запросом: нужен полноценный интернет-магазин, который будет работать как дополнительный канал привлечения клиентов. Ключевое условие — бюджет ограничен, а каталог большой. Тратить сотни часов на ручное заполнение тысяч позиций — не вариант.

(скриншот главной страницы ssg21.ru: категории материалов, контактная информация и преимущества компании)

Задача

До обращения к нам Строй Сити Групп работала по классической офлайн-модели. Клиенты узнавали о компании через сарафанное радио, Яндекс Карты и приезжали в офисы лично. Онлайн-присутствие ограничивалось карточкой на картах и записями в справочниках. В нише облицовочных и кровельных материалов в Чебоксарах это типичная история: компании десятилетиями работают без сайтов и живут на входящем потоке.

Что нужно было сделать:

• Интернет-магазин с каталогом кровельных, облицовочных материалов и водосточных систем

• Возможность оставить заявку или позвонить по конкретной позиции — без корзины и онлайн-оплаты, потому что в B2B-сегменте цены часто зависят от объёма заказа

• Автоматическое наполнение каталога из внешнего источника — чтобы сэкономить клиенту деньги на ручном вводе тысяч товаров

• Возможность ручного добавления и редактирования любой позиции — для полной гибкости управления

• Telegram-бот для мгновенных уведомлений менеджеров о новых заявках

Анализ рынка кровельных материалов в Чебоксарах

Перед стартом разработки мы провели анализ конкурентной среды в нише «кровельные и облицовочные материалы в Чебоксарах». Изучили сайты компаний, которые занимают верхние позиции выдачи по целевым запросам. Картина оказалась неоднородной.

Что мы выяснили:

• Несколько конкурентов имеют качественные сайты с удобной навигацией, фильтрацией и проработанным каталогом. Есть действительно сильные примеры

• Большинство сильных игроков работают не только на Чебоксары, а на весь регион и соседние области. Это даёт им больше ресурсов, но делает менее фокусированными на локальном рынке

• Локальные компании среднего размера либо используют устаревшие сайты-визитки из начала 2010-х, либо ведут каталоги вручную с минимальной актуализацией

• По запросам вида «купить кровлю в Чебоксарах» или «водосток Чебоксары цена» есть реальное окно для входа — при условии грамотной SEO-подготовки и живого каталога

Вывод: чтобы конкурировать с крупными игроками, нужен не просто красивый сайт, а магазин с живым каталогом, актуальными данными и структурой, заточенной под локальные запросы. Именно это мы и стали строить.

Этапы разработки: от анализа до запуска

Этап 1. Бриф и структура

На старте провели серию созвонов с клиентом. Разобрали ассортимент: кровля, водостоки, фасадные панели, сайдинг, комплектующие. Составили карту страниц и определили логику каталога. Главная боль — тысячи позиций, которые нужно поддерживать в актуальном состоянии. Вручную это занимало бы десятки часов ежемесячно.

Решение нашли в парсинге: автоматический сбор данных с сайта-источника, преобразование и загрузка в базу нашего магазина. При этом административный интерфейс позволяет редактировать любую позицию вручную — если нужно изменить описание, добавить фото или скорректировать цену.

Этап 2. Проектирование и дизайн

Проектировали интерфейс под специфику ниши. Покупатели кровельных материалов — это прорабы, снабженцы, владельцы частных домов. Им важно быстро найти нужную категорию, увидеть характеристики и связаться с менеджером. Не нужны анимации и маркетинговые трюки — нужна ясность и скорость.

Ключевые решения в дизайне:

• Чистая структура каталога с категориями первого уровня на главной странице

• Карточки товаров с основными характеристиками, фото и двумя кнопками: «Оставить заявку» и «Позвонить»

• Контактный блок с адресами офисов в промышленных зонах Чебоксар — для тех, кто предпочитает приехать лично

• Адаптивная вёрстка: на стройке часто смотрят каталог с телефона, это было учтено с самого начала

(каталог товаров с категориями: кровля, водостоки, облицовка. Фильтрация и плитка товаров)

Этап 3. Разработка и парсинг каталога

Стек выбрали под задачи проекта — надёжный, проверенный и экономичный:

• PHP на ООП — бэкенд (серверная часть) и отрисовка страниц. Объектно-ориентированный подход обеспечивает чистую архитектуру: код легко читать, дорабатывать и поддерживать

• MySQL — база данных для хранения товаров, категорий, заявок и настроек. Надёжная, быстрая и проверенная связка с PHP. Обрабатывает тысячи позиций без просадок

• Python-бот — выполняет две задачи. Первая: скрипт парсинга данных с внешнего сайта-источника. Запускается по расписанию, собирает актуальные позиции, нормализует данные и загружает в MySQL. Вторая: Telegram-бот для мгновенных уведомлений менеджерам о каждой новой заявке

Парсинг — ключевая экономия для клиента. Вместо найма контент-менеджера или оплаты ручного наполнения тысяч карточек мы автоматизировали процесс. Бот забирает данные, преобразует в нужный формат и добавляет в каталог. При этом ручное управление полностью сохранено: через панель администратора можно добавить новую позицию, отредактировать существующую или скрыть товар.

Этап 4. Тестирование и запуск

Протестировали работу парсера на реальных данных: проверили корректность импорта, обработку дубликатов и исключительных ситуаций. Провели проверку адаптивности на разных устройствах, скорости загрузки страниц каталога, работы форм заявки и кнопок звонка. Подключили Яндекс Метрику и Вебмастер, выкатили сайт в продакшен.

(карточка товара с характеристиками, фото и кнопками «Оставить заявку» и «Позвонить»)

Автоматизация каталога: как устроен парсинг

Отдельно расскажем про решение, которое стало технической основой этого проекта. Каталог облицовочных и кровельных материалов — это сотни и тысячи позиций. У каждой — название, артикул, характеристики, фото. Ведение такого объёма вручную убивает время и деньги.

Мы написали Python-скрипт, который:

• Обращается к сайту-источнику и собирает актуальные данные по товарам

• Нормализует информацию: приводит к единому формату названий, характеристик и единиц измерения

• Загружает в MySQL-базу магазина, обновляя существующие позиции и добавляя новые

• Запускается автоматически по расписанию — каталог всегда в актуальном состоянии без участия человека

При этом мы сохранили полный ручной контроль. Администратор может в любой момент зайти в панель управления и:

• Добавить товар, которого нет в источнике парсинга

• Отредактировать описание, фото или характеристики уже загруженной позиции

• Скрыть или удалить товар из каталога

Гибридный подход — автоматизация плюс ручное управление — позволил сэкономить клиенту значительные средства на наполнении каталога и при этом сохранить полную свободу действий.

SEO-подготовка и техническая база

Полноценного SEO-продвижения пока не запущено. Но мы заложили прочный фундамент на этапе разработки, чтобы сайт начал индексироваться правильно с первого дня.

Структура URL. Каждая категория и товар имеют чистые, понятные адреса. Они легко читаются и запоминаются — и людям, и поисковым роботам. Никаких хеш-символов и случайных ID в адресной строке.

Мета-теги. На каждой странице — уникальные title и description с вхождением ключевых слов и привязкой к Чебоксарам. Формула title: [Товар] + [действие] + [город]. Например: «Кровельные материалы в Чебоксарах — купить с доставкой | Строй Сити Групп». Это бьёт точно по поисковому запросу.

Семантическая вёрстка. Правильные HTML-теги: header, main, section, article. Заголовки H1–H3 выстроены в строгой иерархии. Поисковые роботы моментально понимают структуру каждой страницы и быстрее добавляют её в индекс.

Скорость загрузки. При всём объёме каталога сайт загружается быстро. Оптимизированные изображения, кэширование серверных ответов и минималистичный фронтенд без тяжёлых фреймворков — страницы открываются за доли секунды.

Robots.txt и sitemap.xml настроены с первого дня — все важные разделы каталога открыты для индексации, служебные страницы закрыты.

UI/UX: интерфейс для строительного бизнеса

Дизайн строительного интернет-магазина — не про эстетику ради эстетики. Здесь всё подчинено одной задаче: помочь покупателю быстро найти нужный материал и связаться с менеджером.

Быстрый доступ к каталогу. С главной страницы — один клик до любой категории. Прораб или снабженец не будет искать кнопку меню — категории вынесены на первый экран и сразу видны.

Карточка товара без лишнего. Фото, название, ключевые характеристики, две кнопки: «Заявка» и «Звонок». Покупателю в этой нише не нужны отзывы на товар или блоки рекомендаций. Ему нужны точные данные и быстрая связь с менеджером.

Телефон на видном месте. В строительной нише значительная часть клиентов предпочитает звонить. Номер телефона размещён в шапке сайта, в карточках товаров и в контактном блоке — всегда доступен в один тап.

Адреса офисов с привязкой к карте. Промышленные зоны Чебоксар — не самые очевидные локации для неподготовленного посетителя. Мы добавили интерактивную карту и понятные ориентиры, чтобы клиенты без труда находили нужный офис.

Мобильная версия. Полная адаптивность на всех экранах. На стройплощадке часто смотрят каталог именно с телефона — меню, каталог и карточки товаров одинаково удобны и на десктопе, и на мобильном.

(мобильная версия сайта: адаптивное меню, каталог и карточка товара на экране телефона)

Результаты: цифры Яндекс Метрики за 4 месяца

Сайт запущен в конце 2025 года. Полноценного SEO-продвижения и рекламных кампаний не запускали — только органическое индексирование и прямые заходы от клиентов, которые узнали адрес сайта в офисе. Вот данные за первые четыре месяца работы.

- 360 визитов — без вложений в рекламу. Трафик идёт из поиска и по прямым заходам

- 36% отказов — в рамках нормы для строительной B2B-ниши, где средний показатель 35–45%. Люди находят то, что искали

- 2 минуты 12 секунд на сайте — посетители реально изучают каталог, переходят по категориям и смотрят характеристики товаров

- 8–10 новых заявок в месяц — по словам владельца, именно столько клиентов приходят только через сайт. Раньше все обращения шли исключительно по сарафанному радио

Для компании, которая до этого вообще не имела онлайн-присутствия, стабильный поток заявок за 4 месяца — конкретный и измеримый результат.

Почему это работает

Три фактора, которые обеспечили результат:

1. Живой каталог. Парсинг поддерживает актуальные данные автоматически. Посетитель видит реальные позиции с настоящими характеристиками — а не заглушки пятилетней давности. Это вызывает доверие и удерживает на сайте

2. Экономная архитектура. PHP + MySQL + Python-бот — проверенный стек, который работает стабильно и стоит адекватных денег. Нет переплаты за модные фреймворки, нет привязки к дорогим облачным сервисам. Клиент получил полнофункциональный магазин по разумному бюджету

3. Фокус на действие. Каждая страница сайта ведёт к заявке или звонку. Нет отвлекающих элементов, длинных «о нас» или всплывающих баннеров. Покупатель пришёл за кровлей — он видит кровлю, характеристики и кнопку «Оставить заявку». Минимальный путь от захода до обращения

Что получил клиент

Строй Сити Групп получила полноценный новый канал привлечения клиентов. Сайт работает 24/7 и приносит от 8 до 10 заявок в месяц — без единого рубля на рекламу. Каталог обновляется автоматически благодаря парсингу, а менеджеры получают мгновенные уведомления о каждой новой заявке через Telegram-бота.

Для компании, которая более двенадцати лет работала только по сарафанному радио и офлайн-обращениям, это качественный скачок. Сайт уже окупился и приносит новых клиентов каждую неделю. И это при том, что SEO-продвижение ещё даже не начиналось — когда оно стартует, цифры вырастут кратно.

Технические аспекты:

• Интернет-магазин с каталогом, заявками и звонком по конкретной позиции

• Автоматический парсинг каталога из внешнего источника с сохранением ручного управления

• Стек: PHP (ООП) + MySQL + Python (парсинг и Telegram-бот)

• SEO-фундамент: семантическая вёрстка, мета-теги, sitemap, чистые URL

• Аналитика: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер

Хотите такой же результат для вашего бизнеса? Мы создаём сайты, которые приносят клиентов — с разумным бюджетом и без зависимости от рекламы. Оставьте заявку, и мы бесплатно разберём ваш проект.